网购的兴起会导致橱窗陈列的衰退吗？

线上VS线下

网购的出现，使得很多人不需要出门就能买到自己想要的物质和服务，随着移动支付和便携式沟通工具的全球化全人类普及，当下的购物模式无疑正在蜕变和重整，这一种互联网技术的创新革命带来的海啸正在吞噬着越来越多的行业细末和商业模式。

那网购最大化之后，或者说网购达到人们心中预想的占据结构之前，我们的实体店获客引流方式会做多大的调整呢？会不会导致所有的奢侈品品牌断臂求生，舍弃橱窗的陈列板块和项目开发，直接安装隔断墙体摆放显示器或者全开放式陈列呢？这个答案有点长......

首先我们要知道橱窗的作用是什么：

1.获取店铺外部的人流的目光

2.长期的宣扬品牌的文化

3.产品推陈出新的首选位置

4.节日氛围制作很重要的一个point

5.通过复杂橱窗的定制，让更多劳工人员底层了解品牌，认识品牌，崇拜品牌的高级标准，埋下价值种子

6.其他

知道这些作用之后，需要我们来 一 一分析，通过网店的页面优化+广告视频+平面设计+明星直播等 能代替橱窗作用的有哪些项：

1.获取店铺外部的人流的目光——（很明显，这个在实体店里面的作用无可替代）

2.长期的宣扬品牌的文化——（完全可以达到，当移动电子设备全人类普及加大之后比橱窗的效果会更好）

3.产品推陈出新的首选位置—— （当线上会员达到一定规模，品牌营销结构发生PK性事件之后，结果一定是首选线上退出新产品，因为成本会非常低，而让会员发现新产品的概率会远远超过橱窗，甚至加上所有的主流时尚杂志带来的效果）

4.节日氛围制作很重要的一个point—— （节日氛围的打造更加适合真实场景，移动端无法很直接的让会员感受到，就比如圣诞节，一般都是大型购物平台做优惠和折扣以及其他活动，或者有些高级设计的宣传H5，这些已经老早就把人们对于移动端的节日氛围感官体验过多的索取了，所以后期来说这个还是实体店橱窗为主，当然，如果发展到最后实体店的数量成为了稀有的程度，那是另外一个问题了，不是橱窗存不存在，而是实体店存不存在，我这里不做深入的分析和讨论）

5.通过复杂橱窗的定制，让更多劳工人员底层了解品牌，认识品牌，崇拜品牌的高级标准，埋下价值种子—— （这个作用无可替代，制造业务工人员是全球最大的一个集体，而且劳务人员往往集中生活在城镇里面，这些人有能力得到稳定的收入，也有必须奢侈一次的理由，橱窗的道具制作的途中会给这些工人狠狠的宣扬一次，当品牌对工艺和质量的要求远远大于其他日用品的时候，这是一个标杆，让这些人有朝一日有富余的时候可以想起奢侈品的文化涵养和高贵身份标签的认可，这个非常致命。让穷人了解接触到高消费，心痒痒。而这一点线上的宣传制作，很难普及到这些人，最多可以让一些平面设计人员或者网站运营人员稍微的认识了一点条条框框，反而是当做品牌的故作此态，好似矫情~）

其次我们要知道橱窗的现实发展数据：

A.我们先做国内的店铺调查

由于我们中国是人口最大的发展中国家，国家基建速度全世界第一，而且商业化城市的规模很早之前就成为发展中国家中的领头羊，所以有必要单独分析一下国内的店铺

以百度地图的关键词搜索结果来看：

选择了三个关键词，分别是商业广场（30000+结果）、万达（300+结果）、电影院（10000+结果），从结果来大致推断，配有电影院的商业广场预期至少在2000座，我们猜测性的假设每座商业广场有一二楼商铺50卡营业，那么全国有10万个商铺开业中，其中要去除30%的店铺，有些不是服饰化妆品首饰店铺，但是减少30%是差不多的了，我们可以回忆一下购物广场中除开服饰首饰化妆品的店铺，剩下的30%大概是这个比例了，所以有剩下7万个店铺，按照目前的品牌橱窗陈列占比3.8%（包含国内的服饰品牌）来算，得出的结果是2600左右的店铺会上架橱窗，这个数量若是未来10年不变的话，我们会有最少10/2=5次的橱窗更新，那么就是有未来有13000个店铺橱窗项目上架，常规橱窗定制（不包含高端奢侈品的高级橱窗比如旗舰店的专场）的单个窗费用在3万左右，所以这个市值将在4亿【偏低的了，因为还没有算上机场】

当然我其实有必要连续10年搜索这三个关键词的结果来统计10个市值，列出表格，可是目前只能有一年的市值，因为后面的数据我想你们可以知道是增加还是减少了。

B.我们预猜一下欧美发达国家现有的商铺运营发展

欧美发达国家的橱窗往往已经存在了大半个世纪了，就拿意大利来说，商铺的陈列文化已经深入骨髓，一个没有橱窗的服装店，没有人会去关注，客流转化入店的概率非常低，所以我们假定他们的橱窗店铺在一个稳定状态，未来10年数量不会激增或者暴跌。

那

移动端的网购会导致店铺数量大减吗？从国外的店铺体验服务需求来看，发达国家的生活水平以及达到闲暇散漫为必须品，且是无法容忍被剥夺的状态，人们的工作时间短，消费时间长，更加乐意实体店消费，和发展中国家相比恰恰相反。

C.统观一下全球

我们不难发现，发展中国家的店铺数量在上升，发达国家的店铺数量比较恒定，而落后国家的更加不用说了，肯定是上升的，所以总体：店铺数量在增加！！！

总体店铺的数量在增加，人们网上购物的单数也在增加，这究竟是两者相加之后还达不到市场的扩张？还是网购占比增长压住了实体店消费？还是两者已经达到平衡了呢？目前我们也无法分析到深层次，我下期会给大家解答这个point，现在我们只需要明白，橱窗的数量还在增加，并没有因为移动端的兴起，橱窗数量减少。

再者我们要知道品牌的预算中发生了什么变化:

很明显，从12年之后，陆陆续续很多奢侈品牌开始建设自己的APP和网站购物渠道，他们这些花费应该属于获客成本，这个方面的预算其实是和橱窗陈列互通的，那么会是建设移动端投入的成本增加而减少橱窗陈列的预算吗？答案是不会，前面的一个段落已经告知大家，线上运营获客成本非常的低，通过一期的投入他们已经获取到了丰厚的会员边际价值，这一部分完全可以解决划分出去的预算，并不会长久干涉橱窗陈列的项目开支预算。

综上，我们可以推测出至少未来10年并不会出现橱窗的消亡，反而会因为共同富裕的目标达成而出现固定比例的高端奢侈品消费，并因此带来更多的市场规模。

知乎上问答链接如下，可以参考并参与讨论：网购的兴起会导致橱窗陈列的衰退吗？ - 骆子铭的文章 - 知乎 https://zhuanlan.zhihu.com/p/366254399