历史车轮的带动下，高端的奢侈品消费市场下一步将会落在哪里？？

近 100 年来，奢侈品服装市场规模经历了跌宕起伏的变化。在早期，奢侈品服装凭借其精湛工艺、稀缺材质和独特设计，服务于少数社会顶层人群，市场规模相对稳定但受众范围较窄。随着全球经济在二战后的复苏与繁荣，人们生活水平提高，对高品质服装需求增加，奢侈品服装市场开始逐步扩张。尤其是 20 世纪八九十年代，全球化进程加快，新兴经济体崛起，奢侈品服装品牌加速在全球布局，市场规模迅速增长。例如，一些欧洲老牌奢侈品服装品牌纷纷在亚洲、美洲开设门店，营收显著提升。

然而，进入 21 世纪，特别是 2008 年金融危机后，奢侈品服装市场遭遇挑战，增速放缓。经济下行压力下，消费者购买力下降，消费观念也趋于保守。之后几年，市场在波动中前行。直到近几年，受疫情、地缘政治冲突以及居高不下的通胀率等因素影响 ，奢侈品服装市场再次面临困境。咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会共同发布的奢侈品市场报告称，2024 年全球个人奢侈品消费预计下滑 2% 至 3630 亿欧元，其中奢侈品服装作为重要品类，销售业绩也受到波及。

展望未来，奢侈品服装市场将呈现新的发展趋势。从消费人群来看，年轻消费者和中产群体在过去是奢侈品服装消费增长的重要驱动力，但经历疫情期间品牌频繁调价后，年轻消费者购买频率降低，中产群体也减少消费。不过，高净值人群对奢侈品服装的消费依然强劲，且其在品牌消费中的话语权日益增大。据贝恩公司数据显示，2023 年前 2% 的消费群体平均占销售额的 40%，而 2009 年仅为 35% 。未来，奢侈品服装品牌会更加聚焦高净值客户，为其提供专属定制、高端服务等，以提升客户忠诚度和消费体验。

在消费观念上，消费者从 “符号消费” 转向 “价值消费”。贝恩公司《2023 全球奢侈品市场监测》报告显示，虽然整体市场规模增长停滞在 3%，但高端定制业务增长 18%，二手奢侈品交易量激增 25%，修复保养服务需求上涨 30%。这表明消费者不再单纯追求品牌标识带来的身份象征，而是更注重产品设计、品质、个性化体验以及可持续性等内在价值。未来，奢侈品服装品牌需在设计创新、品质把控、可持续发展等方面发力，满足消费者对价值的追求。比如在可持续发展方面，使用环保材料、采用绿色生产工艺的奢侈品服装将更受青睐。

在市场格局上，不同品牌表现分化。一些品牌因产品创新不足、品牌形象老化等问题业绩下滑，如 Gucci 母公司开云集团最新财报显示，Gucci 全年销售额同比下滑 23%，直接拖累集团整体利润暴跌 62% 。而另一些品牌顺应潮流，表现出色。如以 Brunello Cucinelli、Ralph Lauren 等为代表的静奢老钱风品牌，在经济下滑趋势中逆市上扬。Ralph Lauren 最新的第二财季业绩显示，其净营收同比上涨 4%，净利润也实现了微增；Brunello Cucinelli 2024 财年前九个月营收同比增长了 12.4%，净利润更是大涨 33.1%。未来，能够精准把握消费趋势、不断创新变革的品牌将在市场竞争中脱颖而出，市场集中度可能进一步提升。

综上所述，实体经济下滑背景下，奢侈品服装市场在规模、消费人群、观念及品牌格局等方面发生变化，未来品牌需洞察这些趋势，积极调整战略，才能在市场中立足并实现可持续发展。

20 世纪初，奢侈品服装主要以家庭工坊及手工匠人等经营形式服务于权贵阶层。随着 19 世纪后期工业革命提升生产效率，奢侈品受众逐步扩大至企业家、银行家等新富人阶层 ，推动已有奢侈品牌进一步成长与新品牌诞生。到了 20 世纪 80 年代，多家奢侈品公司进入集团化模式开启全球扩张，主流奢侈品牌开始进行品牌延伸和业务扩展，涉足服装领域的奢侈品品牌越来越多，产品从高级定制到成衣不断丰富，市场规模也随之逐步扩大。
进入 21 世纪，从 2000 年至 2007 年，随着富裕阶层对奢侈品接受度的提高，奢侈品服装市场规模不断扩大。然而，2008 - 2009 年的全球金融危机让奢侈品服装市场也遭受重创，陷入低迷。2010 - 2014 年，得益于中国经济的迅猛增长，全球奢侈品服装市场迎来快速扩张，中国市场贡献显著。2015 - 2019 年，市场保持稳定增长。2020 年，新冠疫情的全球爆发对奢侈品服装市场造成严重打击，市场出现显著下滑。不过自 2021 年起，随着疫情的逐步缓解，市场开始逐步恢复活力。2023 年全球奢侈品行业市场规模达到 27232 亿元，同比增长 7%，其中皮具、服饰、美妆为三大奢侈品消费品类，服饰初步估算 2023 年占比 22.06% 。
但在 2024 年，全球个人奢侈品消费预计下滑 2% 至 3630 亿欧元，奢侈品服装市场也未能独善其身。咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会共同发布的报告显示，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了 5000 万，其中年轻消费者的流失尤为显著。高净值人群虽然持续购买奢侈品服装，但他们从中感受到的专属性和稀缺性正在下降。
展望未来，从积极方面来看，中国市场潜力巨大，据普华永道数据，预计到 2025 年，中国奢侈品市场规模将达到 8160 亿元，占全球奢侈品市场的份额约为 25%，中国市场的增长将带动奢侈品服装市场规模提升。而且二手奢侈品服装市场展现出惊人潜力，据国泰君安报告，全球二手奢侈品市场规模已突破 280 亿欧元，同比增长超过 7.7%，中国市场预计到 2025 年规模将达到 348 亿元，这也会促进奢侈品服装行业的流通与发展。
不过挑战也并存，全球经济增长乏力，消费者支出更加谨慎，对奢侈品服装的需求增长形成一定阻碍。同时消费者观念转变，更加注重实用性和性价比，不再盲目追求奢侈品服装品牌，这要求奢侈品牌做出改变。若品牌能够成功应对挑战，如进行合理的价格调整、推出更符合消费者需求的产品，预计 2025 年个人奢侈品行业将恢复增长，增幅在 0 至 4% 之间 ，奢侈品服装市场规模也有望随之回升并在未来保持一定的增长态势，但增长速度可能较为平缓，且市场竞争会愈发激烈。